W dniu 30 listopada 2009 miała miejsce konferencja organizowana przez IAB Polska dla przedstawicieli branży farmaceutycznej  „Skuteczne wykorzystanie internetu w branży farmaceutycznej i medycznej”. Strona konferencji

Konferencja skupiła głównie firmy badawcze, wydawców medycznych serwisów internetowych oraz agencje interaktywne specjalizujące się w rozwiązaniach dla sektora farmaceutycznego.

Prezentowane case’y kampanii reklamowych w zdecydowanej większości dotyczyły działań kierowanych do pacjentów lub/i leków typu OTC (bezreceptowych). Dlatego cieszę się, że moje skromne wystąpienie dotyczyło wykorzystania eCME (Electronic Continuing Medical Education) w polskich warunkach na przykładzie szkoleń internetowych dla lekarzy w medycznym serwisie szkoleniowym EdukacjaMedyczna.pl.

Kilka refleksji.

Pozytywnym aspektem konferencji jest fakt, że firmy farmaceutyczne działające na polskim rynku zaczynają (powoli) interesować się emarketingiem jako grupą narzędzi wspomagających działania sprzedażowe. W tym miejscu ukłon dla IAB Polska, która zorganizowała to spotkanie i dzięki tego typu inicjatywom edukuje branżę farmaceutyczną. Niestety prezentowane case’y głównie dotyczyły kampanii realizowanych przez firmy farmaceutyczne działające w Europie zachodniej i USA. Szkoda, bo to pokazuje, że reprezentanci polskiej branży farmaceutycznej chyba jeszcze nie są gotowi dzielić się swoją wiedza w zakresie praktycznego wykorzystania emarketingu. Miejmy nadzieję, że ta tendencja dzięki tego typu spotkaniom zacznie się zmieniać.