Prawo farmaceutyczne jednoznacznie określa, że przekaz reklamowy leku na receptę (RX) może być kierowany wyłącznie do osób uprawnionych do wystawiania recept oraz prowadzących zaopatrzenie w produkty lecznicze. W praktyce sprowadza się to do lekarzy oraz farmaceutów.

Skuteczne kanały reklamowe leków na receptę
Jednym z głównych kanałów marketingowych wykorzystywanych w promocji leków receptowych są czasopisma medyczne oraz spotkania z lekarzami (wizyty przedstawicieli medycznych). Jednak jednym z najbardziej skutecznych działań marketingowych w branży farmaceutycznej i medycznej są konferencje i kongresy naukowe, podczas których producenci leków mogą realizować wiele działań o charakterze promocyjnym i reklamowym (np.: konkursy, badania ankietowe, prelekcje).

Reklama leków online
Wielu producentów leków szczególnie receptowych nie postrzega internetu jako skutecznego kanału komunikacji marketingowej. Internet jest chętnie wykorzystywany w kampaniach reklamowych leków sprzedawanych bez recepty (OTC). Niestety głównym determinantem przy doborze tego medium wcale nie jest wysoka skuteczność i mierzalność działań marketingowych, lecz mniejsze budżety reklamowe, z którymi nie można przeprowadzić kampanii np.: w telewizji lub prasie.

Internet ? nowy kanał promocji leku RX
Główny Inspektorat Farmaceutyczny w przypadku reklamy leków receptowych w internecie jednoznacznie określa, iż dostęp do tego typu treści musi być odpowiednio zabezpieczony. W praktyce lekarz lub farmaceuta musi się zalogować od takiego serwisu podając login i hasło. Podczas rejestracji w takim serwisie lekarz lub farmaceuta musi podać imię i nazwisko oraz takie informacje jak np.: numer prawa wykonywania zawodu, a dane te powinny być weryfikowane przez właściciela strony internetowej z bazą danych osobowych lekarzy dostępną w samorządzie zawodowym.|

Taki sposób weryfikacji jednoznacznie daje pewność że przekaz reklamowy leków RX będzie dostępny wyłącznie dla osób do tego uprawionych. Tego typu działania stosujemy na wszystkich portalach medycznych Grupy Medforum również w serwisie tylko dla lekarzy EdukacjaMedyczna.pl.

Skuteczność kampanii leku receptowego w internecie zależy od kilku czynników. Jednym z najważniejszych jest ciekawa, angażująca treść lub tak jak w przypadku serwisu EdukacjaMedyczna.pl tworzenie społeczności lekarskiej, skupionej wokół testów i szkoleń edukacyjnych, podnoszących kompetencje i poszerzających wiedzę medyczną.

Poniżej case study kampanii leku RX przeprowadzonego w serwisie EdukacjaMedyczna.pl